Uma mudança profunda foi iniciada dois anos atrás na subsidiária brasileira da Bacardi, a famosa companhia de bebidas destiladas com sede em Bermuda e origem cubana. Além de ampliar o número de cargos de liderança e mudar sua composição, foi dada ênfase à participação das mulheres.

Os Estados Unidos e a Europa, principais mercados da empresa, não se mostravam tão fortes do ponto de vista econômico como de costume, e a estratégia vinha sendo redirecionada para ampliar a participação –e a rentabilidade– em mercados emergentes. Era chegada a hora de o Brasil chamar a atenção da matriz.

E o Brasil realmente se destacou. A operação local, sediada em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo, além de modernizar sua gestão, passou a trabalhar mais as marcas. O rum Bacardi Big Apple estourou e o País conquistou a desejada atenção da matriz.