Jesse Schell observou os 400 e poucos espectadores do DICE Summit, evento de design, inovação, comunicação e entretenimento realizado em fevereiro de 2010 nos Estados Unidos. Ele tinha sido convidado para compartilhar ideias sobre seu trabalho na Disney Imagineering, onde ajudou a criar parques temáticos como o dos Piratas do Caribe.

Como o professor da Carnegie Mellon University sabia, contudo, que Mickey lhe cortaria a cabeça se revelasse detalhes protegidos pelos contratos de sigilo, resolveu falar sobre algo bem diferente do inicialmente esperado, na palestra que batizou de “Além do Facebook”.

Schell partiu do pressuposto de que um game da vida real pode ser sobreposto à realidade. Você ganharia pontos por praticamente tudo o que fizesse normalmente no curso de 24 horas. Os games estão alterando o comportamento humano, explicou, e isso já acontece Afinal, os pontos de milhas das companhias aéreas e de cartões de crédito não são recompensas por fidelidade similares às dos games?