O polêmico antropólogo francês Clotaire Rapaille, que trabalhou com Claude Levi-Strauss no final da década de 1960 em pesquisas na Amazônia brasileira e hoje é consultor de grande influência em várias corporações multinacionais, revela quais são os diferenciais do código cultural brasileiro
5. Do ponto de vista antropológico, como se diferencia a visão de marketing e gestão nos Estados Unidos e na Europa, na academia e nas empresas, e como isso afeta o mundo globalizado dos negócios na prática?
Os europeus enxergam marketing como pesquisa, análise, pensamento; os norte--americanos, como vendas, ações com vista às vendas, construção de identidade da marca. Daí se explica por que os norte-americanos tendem à ação e os europeus continuam acreditando que o dinheiro é ruim e que o Estado “baby sitter” deve cuidar deles. Os gestores europeus gastam mais tempo lidando com os sindicatos do que gerenciando.
4. E o que dizer sobre um país fora do eixo, como o Brasil? Não gerenciamos sindicatos, masnão agimos tanto quanto os norte-americanos...
é consultor editorial de HSM MANAGEMENT.