Hoje, dia 23 de janeiro de 2012, acabei de fazer uma pesquisa na seção de livros do site da Amazon. Usei a palavra “branding” no mecanismo de busca. Obtive 3.403 resultados, entre publicações e outros documentos relativos ao tema. Eu pensei conhecer muitos, mas estava familiarizado, na verdade, com apenas algumas dezenas deles, que constituem uma parte insignificante do material impresso a esse respeito.

Afinal, o que é branding? Gestão de marcas ou branding deixou de ser um compromisso passageiro, um movimento da moda, uma preocupação cosmética de designers e profissionais de comunicação. Também não é mais uma elaboração intelectuale filosófica sem comprometimento com o bottom line.

O branding tem se transformado rapidamente em uma ferramenta de gestão nas empresas. Um estudo que realizamos há pouco mostra quanto os CEOs brasileiros estão ansiosos por ver esse instrumento –e suas manifestações– aplicado no dia a dia da organização.