O mundo se animou com a novidade representada pela capacidade de analisar os megadados, não apenas porque o volume deles é monstruoso, mas também porque seu impacto pode ser muito alto. Especialistas do McKinsey Global Institute estimaram, anos atrás, que os varejistas que explorassem o big data analytics em escala em suas organizações inteiras conseguiriam aumentar suas margens operacionais em mais de 60% e que poderia haver redução de custos e ganhos em qualidade, particularmente no setor de cuidados com a saúde norte-americano.

Até agora muito poucos atingiram o que chamaríamos “alto impacto com big data”.

Há exemplos de empresas bem-sucedidas, como Amazon e Google, nas quais o analytics está no coração dos negócios, mas, para a maioria, esse campo tem sucesso limitado a poucos testes ou a pequenos pedaços da organização.