Que as mulheres estão, a cada dia, conquistando mais espaço no mercado de trabalho todo mundo sabe. Vira e mexe vemos exemplos de histórias de sucesso, mulheres em cargos de liderança e tocando projetos de destaque em todas as esferas. O que talvez alguns ainda não se deram conta é de como isso se reflete no consumo: elas ganharam mais poder de decisão na hora de comprar.

Segundo o Instituto Data Popular, especializado em pesquisas de mercado, são elas que coordenam o planejamento das férias em 82% das situações, decidem sobre o que o casal vai comer em 86% dos casos e escolhem a roupa que o parceiro vai usar em 77% das vezes.

Diferentemente dos homens, a mulher é menos impaciente e estuda o produto antes de comprar, avaliando a utilidade e o preço. A boa notícia é que elas também compram mais, já que geralmente pensam na família toda.